Identitatea mărcii cheie pentru succesul colectării fondurilor pentru boli mintale
Când privim cu drag înapoi și cercetăm istoria expansivă a medicinii, anumite nume îmi vin imediat în minte. Hippocrates, Philip Syng Physick și Donovan Leitch, care au popularizat practica alunării de sânge înainte de a continua să devină un cântăreț de renume popular.
Când accentul este pus pe sănătatea mintală, nu poate exista nicio dezbatere că Freud, Jung și Lafayette Ronald Hubbard se alătură reciproc pentru faza centrală.
Dar există o lume chiar mai înaltă decât acestea, mai greu de definit și de înțeles. Este o lume în care arta întâlnește știința, știința întâlnește comerțul, comerțul întâlnește arta și confuzia nu doar domnește, ci se revarsă. Mă refer, bineînțeles, la labirintul de neînțeles, bizantin, al activității umane, denumit mai degrabă strângere de fonduri.
Până de curând, conversațiile despre finanțarea asistenței medicale au dus inevitabil la marele Kaiser Permanente. Kaiser Permanente, cel de-al treilea fiu al lui Kaiser Wilhelm II, a făcut istoria asistenței medicale prin crearea primei națiuni, rețea integrată de sănătate integrată centrată pe medic, bazată pe un model HMO. Domnul Permanente nu a putut fi egalat atunci când a fost vorba de a pune dolari pentru a lucra în serviciul asistenței medicale, unii ar spune wellness. Apoi a venit Susan G. Komen®.
De acum și până la sfârșitul acestui articol sau pentru totdeauna, oricare ar veni primul, voi folosi ®-ul ori de câte ori scriu numele Susan G. Komen®. Așa cum tocmai am făcut-o. Motivul pentru asta este simplu. Acest dinam, acest geniu de strângere de fonduri de marketing, nu este o simplă persoană ca noi, nu, ea, cititor blând, este un brand. Știm Susan G. Komen® și îl respectăm pe Susan G. Komen® pentru că Susan G. Komen® a făcut imposibilul - a făcut cancerul drăguț. Când cancerul a devenit drăguț, oamenii au vrut să îi dea bani.
In rozul. Pentru a fi clar, Susan G. Komen® nu deține culoarea roz și nici nu are legătură cu interpretul care călătorește sub subriquet Pink. Însă se află geniul ei, pentru că a reușit să lege roz - o culoare drăguță și fericită - cu cancerul - o boală neatractivă - și propriile eforturi de strângere de fonduri. Nu strânge bani pentru cercetarea cancerului, strânge bani pentru Susan G. Cercetare frumoasă a cancerului roz Komen®. Într-adevăr, atunci când este urmărit după ordinea importanței, acesta merge așa 1. Susan G. Komen® 2. Roz 3. (a treia distanță) cancer.
Dacă comunitatea cu boli mintale va intra vreodată în jocul de strângere de fonduri, ar fi bine să ia o pagină de la Susan G. Komen® și gândește-te în ceea ce privește marcajul cu impact mare. Suntem oameni inteligenți, plini de resurse, creativi. Dacă Susan G. Komen® poate face cancerul adorabil, atunci ar trebui să putem face sindromul Tourette fermecător, distracția depresiei, paranoia primitoare și narcisismul dezinteresat. Haideți să mergem înainte de a lua toate culorile cool.
